收购法国童装Kidiliz后 森马成全球第二大童装公司

2018-10-10 17:23:50   来源:界面   
  最近两年,森马的品牌战略几乎都围绕“童装”、“多品牌”和“国际化”这三个关键字展开。

  浙江森马服饰股份有限公司(以下简称森马)于10月8日发布与法国高端童装企业Kidiliz完成股权交割的通告,以1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Kidiliz集团全部资产,收购完成后森马已成为全球第二大童装公司。

  两家集团合并后Kidiliz集团核心管理层将保持不变,将继续参与品牌的管理和运作。森马发布的公告表示,集团之后将具备欧洲、亚洲和其他国际市场的经营能力,拥有全球化的供应链布局,同时协助Kidiliz集团发展中国业务。

  今年5月3日,森马宣布拟通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司收购SofizaSAS100%股权及债权,后者是Kidiliz集团的唯一股东。五个月后收购已正式完成,森马在扩张童装业务版图之外,其国际化布局的野心也越来越清晰。

  Kidiliz集团于1962年创建于法国,2016年将原集团名Zannier改为Kidiliz,拥有Catimini、Z、Absorba等15个童装品牌,2017年集团销售额为4.27亿欧元,其中超过一半以上来自法国以外的国际市场。

  除了此次收购,森马还于今年3月宣布和北美童装巨头THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL, LLC达成长期战略合作,从产品、设计、供应链、渠道、零售等环节进行深度合作,进一步拓展童装业务。

  森马在儿童服饰上不断发力,是因为童装业务已经成为该集团增长最快的营收来源,国内的童装市场也正迎来爆发期。目前森马旗下拥有Balabala、MarColor、Mini balala、mongdodo等品牌,其中Balabala已成为国内市占率第一的童装品牌。森马8月发布的2018半年度财报显示童装营收同比增加27.7%至28.7亿元,已占森马总营业收入的51.86%。而根据中商产业研究院的数据,2018年中国童装行业市场规模将达到1660亿。

  森马最近两年的品牌战略几乎都围绕“童装”、“多品牌”和“国际化”这三个关键字展开,此次收购可谓是公司长期战略的集中体现。9月12日森马和中国设计师C.J.YAO联袂合作在纽约时装周上推出最新系列,两天后森马又发布公告宣布将认购Jason Wu品牌母公司JWU, LLC。 11%的股权,并与后者共同投资设立合资公司。

  森马此前接受界面新闻采访时曾表示,希望森马服饰成为一个国际品牌并正开辟海外市场。根据市场研究公司Euromonitor于2018年发布的最新报告,2017年国际童装童装市场规模同比增长6.8%至1559亿美元,童装已经和运动服饰一齐成为国际服装市场增长最快的两个板块。

  森马正努力将集团成人休闲服饰推向国际,而销售增长更快的森马童装已经跃跃欲试,想成为国际童装市场的重要玩家。

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